近年來，西安市曲江新區(qū)緊緊圍繞“做強產(chǎn)業(yè)、擴容提質(zhì)”的核心目標，堅持把文旅產(chǎn)業(yè)作為“流量經(jīng)濟”的入口，通過“文化+數(shù)字+演藝”“文化+ 科技”“文化+ IP”等“文化 +”多元融合路徑，不斷放大“+”效應(yīng)，實現(xiàn)“1+1>2”的融合效應(yīng)，催生出新的消費內(nèi)容、體驗方式與場景生態(tài)，釋放巨大增長潛能。

“我們用數(shù)字化技術(shù)對經(jīng)典劇目進行修復(fù)和留存，還探索經(jīng)典劇目的短視頻制作。今年制作的國內(nèi)首部非遺秦腔戲曲題材豎屏微短劇《火焰駒之烈焰不滅》上線后，迅速收獲廣泛好評與熱烈反響，成為非遺數(shù)字化傳播的‘破圈之作’?！?月26日，西安演藝集團副總經(jīng)理、西安歌舞劇院總經(jīng)理趙鵬向“向‘新’而行”網(wǎng)絡(luò)主題采訪調(diào)研團介紹。該劇講述了忠良李彥榮臨危受命，智斗奸臣王強與董皇后，平息邊關(guān)戰(zhàn)亂、拯救家國于危亡的傳奇故事，生動詮釋了忠君報國的豪邁情懷與浩然正氣。

西演青年團秦腔神話劇《美猴王》表演場景 雷沛云/攝

這并非個例——話劇《長安的荔枝》用數(shù)字化影像復(fù)刻盛唐市井，排期已至明年8月；國慶即將啟幕的第五屆《國韻秦風(fēng)》秦腔展演，更有兩位“梅花獎”得主同臺獻藝。據(jù)了解，今年上半年西演集團成績亮眼：累計演出2500余場，惠及線上線下觀眾3500余萬人次，實現(xiàn)演出收入近3200萬元；成功運營索菲特人民大廈大劇院后，運營場館增至22個，1—6月引進精品劇目114部、演出825場，惠及觀眾 27.07萬人次?！拔覀冊凇幕?數(shù)字化’的嘗試和探索上有了比較成熟的經(jīng)驗，數(shù)字化賦能傳統(tǒng)文化的路子會走得更加堅定。”趙鵬表示。

采訪調(diào)研團成員體驗《兵馬俑奇妙夜》XR劇 徐均坪/攝

數(shù)字化賦能傳統(tǒng)文化的探索不止于演藝。在曲江，“文化+科技”的深度融合更在重構(gòu)文旅體驗的底層邏輯——走進西安可視可覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，一個黑色底座、銀色身子的“小馬”設(shè)備引人注目?！傲阊舆t、不眩暈，這是我們破解沉浸體驗痛點的核心技術(shù)，同時兼具小型化、輕量化和低成本優(yōu)勢?！痹摴韭?lián)合創(chuàng)始人、COO王路話語間藏著十足的技術(shù)自信。依托這一核心裝備，其打造的《兵馬俑奇妙夜》XR 體驗劇，借助前沿XR技術(shù)、文物數(shù)字化手段及創(chuàng)意敘事，將觀眾帶入夜色下的兵馬俑一號坑。

“在創(chuàng)作中堅持基于史實和歷史邏輯，絕不能出現(xiàn)偏差，這是我們的根和魂?！蓖趼氛f，該公司聯(lián)合秦始皇帝陵博物院打造的《秦?兵馬俑》VR 影片，在700多天內(nèi)接待了全球130萬游客，創(chuàng)下VR影片單天7500人次的觀看紀錄。影片更帶來“溢出效應(yīng)”：不少游客因影片專程奔赴西安，從“線上沉浸”轉(zhuǎn)向“線下打卡”，實現(xiàn)“一次體驗”到“多次消費”的轉(zhuǎn)化，用“文化+科技”重塑了文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

日前，曲江新區(qū)翠華里園區(qū)的西安雷耀文化為山西運城市文旅定制開發(fā)的《千古云長》關(guān)公文化主題沉浸劇場，在第36屆關(guān)公文化旅游節(jié)上全新開幕。該項目以關(guān)公“忠義仁勇”精神為核心IP，深度融合數(shù)字科技與傳統(tǒng)文化，打造集XR沉浸敘事電影、非遺藝術(shù)展陳與文創(chuàng)體驗于一體的文化科技融合創(chuàng)新空間。

游客觀看體驗劇 受訪對象/供圖

一直以來，西安雷耀文化深度聚焦XR技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，專注于高質(zhì)量的XR全感沉浸內(nèi)容定制開發(fā)?！肚Ч旁崎L》的亮相，既是雷耀文化深耕“數(shù)字+文化”領(lǐng)域的實力印證，更折射出翠華里園區(qū)的產(chǎn)業(yè)孵化價值——作為西安文化科技創(chuàng)業(yè)城國家文化和科技融合示范基地的重要組成部分、西北首個產(chǎn)教融合城市更新示范園區(qū)，翠華里持續(xù)探索搭建XR文旅融合從“技術(shù)研發(fā)—場景應(yīng)用—市場轉(zhuǎn)化—服務(wù)輸出”的全鏈條體系。

“文化+”的融合效應(yīng)持續(xù)放大，最終沉淀為曲江新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的“硬核實力”：2025年一季度，生產(chǎn)總值同比增長5.5%，較去年同期提升3.7個百分點；上半年，社會消費品零售總額達78.44億元，同比增長8.7%；1-8月，限額以上消費品零售額47.44億元，同比增長13.7%，消費活力持續(xù)釋放；旅游產(chǎn)業(yè)同步繁榮，接待旅游人次和旅游綜合收入分別增長18.24% 和18.14%。

更令人期待的突破還在醞釀。曲江新區(qū)打造的“亞洲最大飛行劇院”——曲江飛行劇院即將上線。這座融合文化與科技的恢弘建筑內(nèi)，球形巨幕、裸眼3D、4軸動作平臺、全感官模擬系統(tǒng)等各類“硬核科技”將共同構(gòu)建起超沉浸式飛行體驗，有望成為曲江“文化+科技”融合的又一標桿之作。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 張相成）