今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，要因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

錨定這一方向，西安明確將創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市列為重要工作內(nèi)容，持續(xù)探索消費(fèi)新場(chǎng)景、新載體、新業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)激活消費(fèi)潛能，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)+多元場(chǎng)景”已成為西安釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)消費(fèi)新活力的重要途徑。作為西安建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的主承載區(qū)之一，曲江新區(qū)憑借多年的文商旅積累，以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為支點(diǎn)，不斷創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，將更多“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，為西安國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)加碼。

“我們通過持續(xù)引入品牌首店、城市旗艦店，落地城市乃至區(qū)域獨(dú)家活動(dòng)，讓‘首店’持續(xù)創(chuàng)造‘首發(fā)’內(nèi)容與沉浸式體驗(yàn)?！?月26日，西安萬象城總經(jīng)理芮潔向“向‘新’而行”網(wǎng)絡(luò)主題采訪調(diào)研團(tuán)介紹。自去年年底開業(yè)以來，西安萬象城已涵蓋奢華時(shí)尚、國(guó)際潮流、高端餐飲、生活方式、戶外運(yùn)動(dòng)、黃金珠寶等多元業(yè)態(tài)，其中引進(jìn)近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級(jí)別重磅高能級(jí)店鋪。

西安萬象城地標(biāo)建筑“生命之樹”光影秀 受訪對(duì)象/供圖

“隨著時(shí)尚品牌COS西北首店、熱門烘焙品牌BUTTERFUL&CREAMOROUS等相繼開業(yè)，我們希望為西安乃至西北地區(qū)的消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)生活的選擇和體驗(yàn)?！避菨嵳f。同時(shí)，西安萬象城還舉辦阿斯頓?馬丁西北首展、游園之間西北首展、潦草小狗西北首展等多場(chǎng)“首”字主題活動(dòng)，將文化與現(xiàn)代商業(yè)深度結(jié)合，通過“首秀+首展”激活更多場(chǎng)景價(jià)值?！拔覀儗⑼瞥觥饔稳f象’和為期一個(gè)月的運(yùn)動(dòng)季主題活動(dòng)，歡迎大家可以來線下參與體驗(yàn)?！痹诩磳⒌絹淼闹星?、國(guó)慶雙節(jié)消費(fèi)旺季，西安萬象城也以“秋日暢悅時(shí)刻”為主題推出促銷活動(dòng)，包含消費(fèi)滿減、新人券包、停車優(yōu)惠等豐富的活動(dòng)機(jī)制，同時(shí)為了更好地迎接國(guó)慶游客，生命之樹光影秀完整版《絲路奇旅》也將限時(shí)返場(chǎng)，為游客帶來節(jié)日限定的視覺體驗(yàn)。

首店帶來的“新鮮效應(yīng)”持續(xù)釋放，而在曲江，場(chǎng)景化消費(fèi)的創(chuàng)新同樣亮點(diǎn)紛呈——走進(jìn)京東MALL曲江店，詩詞書法、傳統(tǒng)紋飾、唐代繪畫等西安元素隨處可見，讓人眼前一亮：免費(fèi)體驗(yàn)區(qū)里，市民跟著教學(xué)老師體驗(yàn)咖啡烘焙；“家電家居+家生活場(chǎng)景”體驗(yàn)中心內(nèi)，不少人駐足探索。

京東MALL（曲江店）正在進(jìn)行咖啡制作體驗(yàn)的顧客 受訪對(duì)象/供圖

“我們通過打造場(chǎng)景體驗(yàn)中心，將超20萬種商品融入8個(gè)免費(fèi)主題體驗(yàn)區(qū)，讓購(gòu)物從簡(jiǎn)單交易升級(jí)為充滿探索樂趣的線下社交活動(dòng)。同時(shí)，通過即時(shí)零售賦能線下門店，將服務(wù)半徑從門店擴(kuò)展到3公里甚至更遠(yuǎn)的社區(qū)?！本〇|MALL（曲江店）副店長(zhǎng)楊文介紹。此外，門店還定期舉辦明星見面會(huì)、IP快閃、創(chuàng)意市集等活動(dòng)，持續(xù)提升顧客到店頻次與品牌歸屬感。“雙節(jié)期間，我們準(zhǔn)備了豐富活動(dòng)：除京東MALL超級(jí)補(bǔ)貼、市綠補(bǔ)、東補(bǔ)及品牌補(bǔ)貼外，中秋節(jié)當(dāng)天還有共度佳節(jié)的專屬品牌活動(dòng)。”楊文補(bǔ)充道。

不止于此，曲江新區(qū)各大商綜均勁頭十足。除密集落地的首店外，“雁塔流光”大唐不夜城沉浸式AR秀、“VR云游俯瞰西安城墻”、《九號(hào)博物館》、《唐朝詭事錄?西行》沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、曲江芙蓉新天地《蒼蘭訣》沉浸劇場(chǎng)等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景百花齊放，持續(xù)刷新消費(fèi)體驗(yàn)。

這背后，離不開曲江對(duì)營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。曲江新區(qū)通過“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”精準(zhǔn)服務(wù)體系，提供稅務(wù)、金融、用工社保等全鏈條支持，全方位降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。數(shù)據(jù)顯示，截至三季度，曲江新區(qū)先后引進(jìn)ToyzY、福錄、Ora Coffee等38家首店，首店總數(shù)突破468 家。今年下半年，西安大悅城、曲江創(chuàng)意谷還將迎來新一批首店——高達(dá)基地西北首店、KCOOKING西安首店、鏡兆尹西北首店、其樂西安首店將陸續(xù)落地。多元的首店業(yè)態(tài)組合，不僅帶來新鮮感與話題性，更豐富了商綜品牌矩陣，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求，為打卡、體驗(yàn)提供更多選擇。

未來，曲江新區(qū)將始終堅(jiān)持做大做強(qiáng)做深文旅融合、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)門類，打造并優(yōu)化“想消費(fèi)、敢消費(fèi)、能消費(fèi)” 的消費(fèi)環(huán)境，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，持續(xù)引燃“消費(fèi)熱力”引擎。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者：秦佳鳴、張相成）