在時裝首秀上，一睹最新的時尚潮流；在街頭春光下，到奶茶首店享受美味；在恢弘的劇院中，欣賞一場最新的演出；在創(chuàng)新店、快閃店等概念店，獲得新體驗、購買新產(chǎn)品……
隨著體驗式消費逐漸盛行，首發(fā)經(jīng)濟在我國呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢。首發(fā)經(jīng)濟，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次秀演、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。
“首發(fā)”意味著“創(chuàng)新”，它不僅代表著區(qū)域首店、首發(fā)新品、創(chuàng)新概念店，也意味著生活方式的革新與理念的飛躍，以及更大的商業(yè)機會和消費活力。
陜西西安持續(xù)做強首店招引和創(chuàng)新首秀體驗，營造首發(fā)環(huán)境，加快構(gòu)建涉及新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整產(chǎn)業(yè)體系，培育經(jīng)濟新增長點。
服務(wù)創(chuàng)新激活消費新動能
凡是在西安上過大學(xué)的年輕人可能都知道要來逛小寨。為什么逛小寨？原力場是坐落于小寨的一個商場。原力場總經(jīng)理辦公室助理王欣給出這樣一個原因：“因為這里有很多東西可以淘。任時代變遷，年輕人喜歡去挖掘新鮮內(nèi)容、時尚潮流的購物習(xí)慣不會變?！?
原力場內(nèi)抓人眼球的涂鴉墻和布景。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 朱曉航/攝
首店集群效應(yīng)是原力場吸引顧客常來打卡的重要方式。據(jù)王欣介紹，位于原力場的服裝品牌Basement FG西安首店，日均客流在6000人左右，周末可達8000至10000人。而原力場從2021年發(fā)展至今，已引進61家門店進駐，其中41家是首進品牌。
王欣表示，從市場的反饋看，現(xiàn)在大家已經(jīng)不滿足于“首店”，都在講“首發(fā)”。在她看來，首發(fā)經(jīng)濟的核心就是創(chuàng)新?！耙?chuàng)造，去引領(lǐng)，向人展示你的與眾不同。有創(chuàng)新意識，孵化出新的理念，才能吸引更多的客流?！?
西安首發(fā)經(jīng)濟的持續(xù)升溫，離不開政策的支持?！斑_美樂品牌就是在西安市雁塔區(qū)招商局的助力下達成合作的?！蓖跣辣硎荆把闼^(qū)招商局會把覺得適合我們的品牌推薦過來?！?
據(jù)了解，位于原力場的達美樂披薩西北首店首日銷售額達32萬元，刷新達美樂全球門店單日營業(yè)記錄。開業(yè)18天，銷售額已超過達美樂全球門店月最高記錄，也為商場帶來3萬人次客流。
王欣對記者說：“有新的補貼和獎勵政策，政府都會及時通知我們。我們也希望商戶能來體驗西安市雁塔區(qū)良好的營商環(huán)境?！?
近年來，西安市政府高度重視首店經(jīng)濟的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，包括落戶獎勵、裝修補助、租金補助、宣傳推廣支持等，為品牌首店提供全方位的支持和服務(wù)。同時，西安還不斷優(yōu)化營商環(huán)境，提升城市商業(yè)首位度，為首店經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。
2024年上半年，西安的首店經(jīng)濟展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2024上半年西安已累計新增品牌首店153家，新開全國首店5家、西北首店56家、陜西首店4家、西安首店88家。
技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費新體驗
文化演藝項目的首演之地，往往能吸引全國、全球文娛市場的廣泛關(guān)注，是文化產(chǎn)業(yè)的橋頭堡和風(fēng)向標(biāo)?！蛾兾魇?024年政府工作報告》中提到，《無界·長安》《長恨歌》等幾部精品演藝市場火熱。而這繁榮的文化市場背后，是科技創(chuàng)新的驅(qū)動。
《無界·長安》演出現(xiàn)場。西安浐灞國際港供圖
機械臂、激光鼓陣、全息投影、裸眼3D、LED升降矩陣、實時投影交互……多種技術(shù)手段在舞臺中融合，《無界·長安》是中國首部大型駐場觀念演出。在技術(shù)創(chuàng)新的加持下，這場演出不僅是一場視覺和感官的盛宴，也為觀眾帶來一次對文化的探索和創(chuàng)新的體驗，以文化IP營造城市生活場景和消費場景。
《無界·長安》以具有代表性的陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為基底，由八個不同風(fēng)格和立意的創(chuàng)意段落組成。在《萬象》篇章中，演出借助高科技手段，用“重走西游”的片段巧妙切題“重走絲綢之路”；在《共生》和《傳奇》篇章中，演出則通過非遺陶塤與機器人的共鳴，以及兵馬俑陣列在數(shù)字時代的全面蘇醒，向人們展示在數(shù)字化浪潮下，陜西文化遺產(chǎn)如何走向新的輝煌。
近年來，陜西全面貫徹落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略部署，以推動“四個經(jīng)濟”特別是數(shù)字經(jīng)濟為突破，深化文化和旅游融合發(fā)展，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程，依托數(shù)字科技創(chuàng)新賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。陜西省文旅企業(yè)積極搶抓信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展戰(zhàn)略機遇，開辟新領(lǐng)域新賽道，文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新成果持續(xù)涌現(xiàn)，迭代升級、鏈式發(fā)展的陜西現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系正在形成。
陜西西安全力推進國際消費中心城市培育創(chuàng)建，以“新”促優(yōu)，以“首”帶面，打造“首發(fā)”、“爆款”、“精品”的良性路徑，正著力將西安打造成知名品牌集聚地和原創(chuàng)品牌孵化地。（記者 朱曉航）
